Tanım
Viewability, dijital reklamın kullanıcı ekranında gerçekten görülebilir durumda olup olmadığını ölçen reklam görünürlük metriğidir. Türkçede görülebilirlik olarak açıklanabilir.
Bir reklamın yüklenmiş olması, kullanıcı tarafından görüldüğü anlamına gelmez. Sayfanın alt kısmında kalan, hızlıca geçilen veya ekran dışında yüklenen reklamlar impression üretse bile gerçek görünürlük sağlamayabilir.
Viewability, özellikle display advertising, programmatic advertising, video reklamlar ve medya satın alma süreçlerinde reklam kalitesini değerlendirmek için kullanılır.
Kökeni
Viewability kavramı, dijital reklamcılıkta impression sayısının tek başına yeterli olmadığının anlaşılmasıyla önem kazanmıştır. Reklamverenler reklamlarının gerçekten kullanıcı ekranında görünmesini ister.
Programmatic advertising ve display ağlarının büyümesi, reklam envanteri kalitesi konusunda daha fazla ölçüm ihtiyacı doğurmuştur.
Viewability standartları, reklamların görünür sayılması için belirli ekran oranı ve süre kriterleriyle değerlendirilmesini sağlamıştır. Bu sayede medya kalitesi daha ölçülebilir hale gelmiştir.
Nerelerde Kullanılır?
Viewability; display kampanyalarında, video reklam ölçümünde, programmatic advertising, medya planlama, brand awareness kampanyaları, ad verification ve reklam kalite denetimlerinde kullanılır.
Bir reklam yüksek impression alıyor ama viewability düşükse, reklam çoğunlukla kullanıcı ekranında yeterince görünmeden yükleniyor olabilir.
Reklamverenler viewability verisini brand safety, frequency, CTR, conversion ve medya maliyetiyle birlikte değerlendirerek kampanya kalitesini analiz eder.
Örnek Kullanım
Bir display kampanyasında reklamların büyük kısmı sayfanın görünmeyen alt bölümünde yükleniyorsa impression yüksek, viewability düşük olabilir.
Bir medya planlama uzmanı, “CPM düşük ama viewability çok zayıf; bu envanter gerçek marka görünürlüğü sağlamıyor” diyebilir.
Karıştırılan Kavramlar
- Viewability ve Impression: Impression reklamın yüklenme veya gösterim sayısıdır. Viewability reklamın gerçekten görünür alanda olup olmadığını ölçer.
- Viewability ve Visibility: Visibility genel görünürlük kavramıdır. Viewability reklamın ekran üzerindeki ölçülebilir görülebilirliğidir.
- Viewability ve CTR: CTR tıklama oranıdır. Viewability reklamın görülme koşulunu değerlendirir.
- Viewability ve Brand Safety: Brand Safety reklamın güvenli bağlamda görünmesini sağlar. Viewability reklamın görülebilir olup olmadığını ölçer.
İlgili Terimler
- Impression
- Display Ads
- Programmatic Advertising
- CPM
- Brand Safety
- Ad Verification
- CTR
- Media Planning
- Frequency
Büyüme Mimarisi Notu
Viewability, büyüme mimarisinde reklam bütçesinin gerçekten görülebilir temaslara harcanıp harcanmadığını anlamaya yarar. Görülmeyen reklam marka etkisi üretmez.
Sağlıklı medya yönetimi düşük maliyete değil, kaliteli görünürlük ve iş etkisine odaklanmalıdır. Viewability, medya kalitesinin temel kontrol metriklerinden biridir.