Tanım
Schema Markup, web sayfasındaki içeriklerin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılması için standart bir sözlük yapısıyla işaretlenmesini sağlayan yapılandırılmış veri uygulamasıdır.
Schema markup sayesinde bir sayfanın ürün, makale, organizasyon, kişi, etkinlik, SSS, yorum, tarif, video veya yerel işletme gibi hangi tür bilgileri içerdiği daha açık hale getirilebilir.
Bu işaretleme çoğunlukla JSON-LD formatıyla uygulanır. Arama motorları schema markup kullanarak içeriğin bağlamını daha iyi anlayabilir ve bazı durumlarda rich result gibi zengin arama görünümleri oluşturabilir.
Kökeni
Schema Markup, web üzerindeki bilgilerin makineler tarafından daha anlamlı biçimde anlaşılması ihtiyacından doğmuştur. İnsanlar bir sayfanın ürün mü, makale mi, etkinlik mi olduğunu bağlamdan anlayabilir; ancak makineler için bu bilginin standart biçimde ifade edilmesi gerekir.
Arama motorlarının ortak yapılandırılmış veri sözlüklerini desteklemesi, web yöneticilerine içeriklerini daha açık tanımlama imkânı sağlamıştır.
Semantic web, linked data ve entity anlayışının gelişmesiyle schema markup, teknik SEO ve entity SEO çalışmalarının önemli bileşenlerinden biri haline gelmiştir.
Nerelerde Kullanılır?
Schema Markup; ürün sayfalarında, blog yazılarında, haberlerde, sözlük maddelerinde, organizasyon sayfalarında, yerel işletme sayfalarında, etkinliklerde, video sayfalarında ve FAQ içeriklerinde kullanılır.
Bir e-ticaret ürün sayfasında fiyat, stok, değerlendirme, ürün adı ve marka bilgisi schema markup ile işaretlenebilir. Bir sözlük maddesinde kavram, tanım ve ilişkili bilgiler daha yapılandırılmış hale getirilebilir.
SEO ekipleri schema markup kullanırken sayfada görünmeyen veya yanıltıcı bilgi işaretlememelidir. Yapılandırılmış veri, sayfa içeriğiyle tutarlı olmalıdır.
Örnek Kullanım
Bir etkinlik sayfasında tarih, konum, etkinlik adı ve bilet bilgileri schema markup ile işaretlenirse arama motorları bu bilgileri daha açık anlayabilir.
Bir teknik SEO uzmanı, “Ürün sayfalarında Schema Markup eksik olduğu için rich result fırsatlarını kaçırıyoruz” diyebilir.
Karıştırılan Kavramlar
- Schema Markup ve Structured Data: Structured Data genel yapılandırılmış veri kavramıdır. Schema Markup bu veriyi tanımlamak için kullanılan yaygın sözlük yapısıdır.
- Schema Markup ve JSON-LD: JSON-LD veri formatıdır. Schema Markup bu formatla uygulanabilir.
- Schema Markup ve Metadata: Metadata içerik hakkında üst veridir. Schema Markup daha standart ve makine okunabilir anlam işaretlemesidir.
- Schema Markup ve Rich Snippet: Rich Snippet arama sonucundaki zengin görünüm olabilir. Schema Markup bu görünümü destekleyebilir ama garanti etmez.
İlgili Terimler
- Structured Data
- JSON-LD
- Rich Snippet
- Entity SEO
- Knowledge Graph
- Technical SEO
- Metadata
- Semantic Search
- SEO
Büyüme Mimarisi Notu
Schema Markup, büyüme mimarisinde içeriğin makineler tarafından daha net anlaşılmasını sağlayan anlam katmanıdır. Arama ve AI sistemleri için yapılandırılmış bağlam üretir.
Doğru schema uygulaması SEO görünürlüğünü, entity anlayışını ve arama sonucu zenginliğini destekleyebilir. Ancak schema, zayıf içeriği güçlü hale getirmez; kaliteli içerikle birlikte değer üretir.