Ne Oldu?
Google, dijital reklamverenleri doğrudan ilgilendiren Smart Bidding güncellemesini 17 Ağustos 2026 itibarıyla devreye alıyor. Değişiklik, özellikle bütçesi sınırlı olan ve Target CPA veya Target ROAS gibi hedef tabanlı otomatik teklif stratejilerini kullanan Google Ads kampanyalarını etkiliyor.
Google'ın resmi açıklamasına göre güncellemenin amacı, kampanyaların bütçe değişiklikleri sırasında daha tutarlı ve öngörülebilir performans göstermesini sağlamak. Yeni sistemde bütçeyle sınırlı kampanyalar, reklamveren tarafından belirlenen teklif hedefine daha tutarlı biçimde optimize edilecek.
Mevcut sistemde “Limited by budget” yani “Bütçeyle sınırlı” durumundaki bazı kampanyalar, reklamverenin belirlediği Target CPA veya Target ROAS hedefinden daha iyi sonuçlar üretebiliyordu. Örneğin reklamveren dönüşüm başına 10 dolar Target CPA belirlemiş olsa bile kampanya gerçekte 5 dolarlık CPA seviyesinde çalışabiliyordu.
Yeni sistemde bu davranış değişiyor. Google'ın verdiği örneğe göre Target CPA değeri 10 dolar olan ancak yakın dönemde 5 dolar gerçek CPA elde eden bütçeyle sınırlı bir kampanya, 17 Ağustos sonrasında belirlenen 10 dolarlık hedefe daha yakın performans göstermeye başlayabilir.
Bu nedenle reklamverenin mevcut 5 dolarlık performansı korumak istemesi durumunda Target CPA değerini mevcut iş hedefleri doğrultusunda yeniden değerlendirmesi gerekiyor. Google, reklamverenlerin teklif hedeflerini veya günlük bütçelerini otomatik olarak değiştirmeyecek.
Değişiklik yalnızca Target CPA ile sınırlı değil. Target ROAS kullanan bütçeyle sınırlı kampanyalar da yeni teklif davranışından etkileniyor. Demand Gen kampanyalarında kullanılan Target CPC de güncellemenin kapsamına giriyor.
Google'ın açıklamasına göre değişiklik Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve Travel kampanyalarında uygulanacak. Search Ads 360 üzerinden yönetilen ilgili kampanyalar ile Display & Video 360 üzerinden yönetilen Demand Gen kampanyaları da kapsamda bulunuyor.
Google Yeni Bir Ayarlama Aracı Sunuyor
Google, reklamverenlerin geçiş sürecini yönetebilmesi için Bid Target Adjustment Tool adlı yeni bir araç da hazırladı. 6 Temmuz'dan itibaren kullanıma sunulmaya başlayan araç, etkilenen kampanyaların geçmiş performansını incelemeyi ve teklif hedeflerini buna göre güncellemeyi kolaylaştırıyor.
Google Ads hesaplarında ilgili reklamverenlere bildirimler de gösteriliyor. Bu bildirimler, son 12 ay içerisinde bütçeyle sınırlı duruma düşmüş ve değişiklikten etkilenen hedef tabanlı teklif stratejilerini kullanan kampanyalar için sunulabiliyor.
Google, mevcut hedefleri şirketin gerçek iş hedefleriyle uyumlu olan reklamverenlerin herhangi bir değişiklik yapmak zorunda olmadığını belirtiyor. Ancak mevcut Target CPA veya Target ROAS değerinden sürekli olarak daha iyi performans elde eden bütçeyle sınırlı kampanyaların özellikle kontrol edilmesi öneriliyor.
Neden Önemli?
Google Ads'in otomatik teklif sistemleri, reklamverenlerin her açık artırmada manuel teklif vermesi yerine makine öğrenimi kullanarak dönüşüm ve gelir hedeflerine göre teklifleri otomatik olarak belirliyor. Bu nedenle Smart Bidding sistemindeki davranış değişiklikleri reklam maliyetlerinden dönüşüm sayılarına kadar kampanya performansının farklı bölümlerini etkileyebiliyor.
Yeni düzenlemenin kritik noktası, reklamverenin Google Ads'e tanımladığı hedef ile gerçekte elde ettiği performans arasındaki fark. Bir kampanya uzun süredir tanımlanan hedefin önemli ölçüde üzerinde performans gösteriyorsa reklamveren bu sonucu normal kampanya performansı olarak değerlendirmiş olabilir.
Ancak 17 Ağustos sonrasında sistemin tanımlanan hedefe daha sıkı biçimde yönelmesi, geçmişte hedefinden daha iyi sonuç alan bazı kampanyalarda performans değişikliğine neden olabilir. Google da geçiş döneminde geçici performans ve trafik dalgalanmalarının görülebileceği konusunda reklamverenleri uyarıyor.
Güncelleme özellikle performans pazarlaması açısından önem taşıyor. Target CPA ve Target ROAS, e-ticaret şirketlerinden dijital hizmet sağlayıcılarına kadar çok sayıda reklamverenin kampanyalarını yönetirken kullandığı temel otomatik teklif stratejileri arasında bulunuyor.
Kimleri Etkiliyor?
- Google Ads kullanan reklamverenler
- Target CPA ve Target ROAS kullanan kampanyalar
- Bütçeyle sınırlı Google Ads kampanyaları
- E-ticaret şirketleri ve markalar
- Performans pazarlama ajansları
- Google Ads ve PPC uzmanları
- Performance Max ve Demand Gen kampanyalarını yöneten ekipler
Olası Etkileri
Güncellemenin ilk etkilerinden biri, bazı kampanyalarda gerçek CPA veya ROAS değerlerinin belirlenen hedeflere doğru hareket etmesi olabilir. Özellikle uzun süredir hedefinden daha iyi performans gösteren bütçeyle sınırlı kampanyalarda değişiklik daha görünür hale gelebilir.
Google'ın örneğinde olduğu gibi 10 dolarlık Target CPA ile 5 dolarlık gerçek CPA elde eden bir kampanya, hedef değiştirilmediği takdirde yeni sistem altında 10 dolarlık CPA seviyesine daha fazla yaklaşabilir. Bu nedenle reklamverenlerin yalnızca kampanya bütçelerini değil, geçmiş performans ile mevcut teklif hedefleri arasındaki farkı da kontrol etmesi önem kazanıyor.
Öte yandan Google, değişikliğin bütçe artırma veya azaltma sırasında yaşanan performans dalgalanmalarını azaltabileceğini belirtiyor. Sistem bütçeden bağımsız olarak tanımlanan hedefe daha tutarlı biçimde yönelirse reklamverenler kampanyalarını ölçeklendirirken sonuçları daha öngörülebilir şekilde yönetebilir.
Performance Max ve Demand Gen gibi birden fazla kanalı kullanan kampanyalarda trafik dağılımında da değişiklikler görülebilir. Google, çok kanallı kampanyalarda yeni teklif davranışının farklı kanallar arasındaki trafik dağılımını etkileyebileceğini belirtiyor.
Değişiklik bütün Google Ads kampanyalarını aynı şekilde etkilemeyecek. Bütçe kısıtı bulunmayan kampanyalarda Target CPA ve Target ROAS zaten harcama ve verimliliği belirleyen temel unsurlar olduğu için Google bu kampanyaların yeni düzenlemeden etkilenmeyeceğini açıklıyor.
17 Ağustos güncellemesiyle birlikte reklamverenler açısından teklif hedeflerinin düzenli olarak kontrol edilmesi daha önemli hale geliyor. Kampanyalarda aylar önce belirlenmiş CPA veya ROAS hedeflerinin mevcut ticari hedefleri yansıtmaması, yeni Smart Bidding davranışında doğrudan performansa yansıyabilir.